Bienvenido de nuevo a nuestra guía paso a paso sobre auditorías SEO técnicas para WordPress. En la Parte 1, sentamos las bases comprobando la indexabilidad, la rastreabilidad y la estructura inicial de tu sitio.

Ahora, en esta segunda parte, nos adentramos en tres áreas críticas que impactan enormemente tanto la experiencia del usuario como tu posicionamiento en Google: el rendimiento (velocidad de carga y Core Web Vitals), la compatibilidad con dispositivos móviles y los elementos on-page fundamentales desde una perspectiva técnica.

Optimizar estos aspectos es vital en el panorama SEO actual. Google prioriza las webs que ofrecen una experiencia excelente, rápida y accesible desde cualquier dispositivo. De hecho, los Core Web Vitals y la compatibilidad móvil son factores de ranking confirmados. Asegurarse de que estos elementos estén afinados es una parte esencial de cualquier diseño web moderno y efectivo.

Paso 4: Análisis de la velocidad de carga y Core Web Vitals (rendimiento)

La velocidad de carga de tu sitio web es más importante que nunca. Un sitio lento frustra a los usuarios (aumentando la tasa de rebote), perjudica las conversiones y puede afectar negativamente a tu ranking en Google.

4.1. Entendiendo los Core Web Vitals (CWV)

Google introdujo los Core Web Vitals como un conjunto de métricas específicas centradas en la experiencia del usuario en cuanto a la carga y la interactividad.

• Largest Contentful Paint (LCP): Mide el tiempo que tarda en cargarse el elemento de contenido más grande visible en la pantalla (normalmente una imagen o un bloque de texto grande). Un buen LCP debería ser inferior a 2.5 segundos.
• First Input Delay (FID) / Interaction to Next Paint (INP): FID mide el tiempo desde que un usuario interactúa por primera vez (ej. hace clic en un botón) hasta que el navegador responde. INP es una métrica más nueva y completa que evalúa la capacidad de respuesta general a las interacciones. Un buen FID es < 100ms; un buen INP es < 200ms. Google está adoptando INP progresivamente.
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mide la estabilidad visual de la página. Cuantifica cuánto se mueven los elementos visibles de forma inesperada mientras se carga la página (ej. un texto que salta cuando se carga un anuncio). Un buen CLS es inferior a 0.1.

4.2. Herramientas para medir el rendimiento

• Google PageSpeed Insights: Ofrece datos tanto de “laboratorio” (una simulación) como de “campo” (datos reales de usuarios de Chrome, si hay suficientes). Proporciona puntuaciones para móvil y escritorio y recomendaciones específicas.
• Google Search Console: El informe “Métricas web principales” (Core Web Vitals) muestra el rendimiento real de tus URLs basado en datos de usuarios de Chrome. Agrupa las URLs en “Buenas”, “Necesitan mejorar” y “Malas”. Es crucial monitorizarlo.
• GTmetrix y Pingdom Tools: Ofrecen análisis más detallados, gráficos de cascada (waterfall charts) para ver qué recursos tardan más en cargar, y pruebas desde diferentes ubicaciones.

4.3. Problemas comunes de velocidad en WordPress y cómo abordarlos

WordPress es flexible, pero su rendimiento puede verse afectado por varios factores. Aquí tienes los más habituales:

• Hosting lento o inadecuado: Un hosting compartido barato puede ser insuficiente si tu sitio tiene mucho tráfico o es complejo. Considera un hosting específico para WordPress o un VPS si experimentas lentitud generalizada. Un buen punto de partida es un proveedor fiable.
• Imágenes sin optimizar: Uno de los culpables más frecuentes.
  • Tamaño de archivo: Usa herramientas de compresión (plugins como Smush, ShortPixel, o herramientas online) antes de subir imágenes.
  • Dimensiones correctas: No subas imágenes enormes si se van a mostrar pequeñas. Redimensiona a las dimensiones necesarias.
  • Formatos modernos: Usa formatos como WebP, que ofrecen buena calidad con menor peso. Plugins pueden ayudar a convertir y servir WebP.
  • Lazy Loading (Carga diferida): Hace que las imágenes fuera de la pantalla inicial no se carguen hasta que el usuario se desplace hacia ellas. WordPress lo incluye de forma nativa desde la versión 5.5, pero plugins específicos pueden ofrecer más control.
• Falta de caché: La caché guarda versiones estáticas de tus páginas para servirlas más rápido sin tener que ejecutar PHP y consultas a la base de datos cada vez.
  • Caché de página: Usa plugins como W3 Total Cache, WP Super Cache (gratuitos) o WP Rocket (premium).
  • Caché de navegador: Configura tu servidor (o mediante plugins) para indicar a los navegadores de los usuarios que guarden archivos estáticos localmente.
• Código CSS y JavaScript pesado o mal optimizado:
  • Minificación: Elimina espacios y comentarios innecesarios del código.
  • Combinación: Agrupa varios archivos CSS o JS en uno solo para reducir las solicitudes al servidor (hacer con cuidado, puede romper cosas).
  • Diferir (Defer) / Asíncrono (Async): Carga archivos JavaScript que no son críticos para el renderizado inicial después de que la página principal se haya cargado.
  • Plugins como Autoptimize o las funciones integradas en plugins de caché (WP Rocket) pueden gestionar esto.
• Exceso de plugins o plugins mal codificados: Cada plugin añade código. Desactiva y elimina los que no uses. Usa herramientas como Query Monitor para identificar plugins que realizan consultas lentas a la base de datos.
• Tema pesado: Algunos temas vienen con muchas funcionalidades que pueden ralentizar el sitio. Opta por temas ligeros y bien codificados (ej. GeneratePress, Astra, Kadence).
• No usar una CDN (Content Delivery Network): Una CDN distribuye copias de tus archivos estáticos (imágenes, CSS, JS) en servidores por todo el mundo (o país). Cuando un usuario visita tu web, los archivos se sirven desde el servidor más cercano, reduciendo la latencia. Servicios como Cloudflare (ofrece plan gratuito) son muy populares.

Optimizar la velocidad requiere atención continua, siendo una parte clave de un buen servicio de mantenimiento y optimización web.

Paso 5: Comprobación de la compatibilidad con dispositivos móviles (mobile-friendliness)

Dado que la mayoría de las búsquedas se realizan desde móviles y Google utiliza la indexación “mobile-first” (evalúa tu sitio basándose principalmente en su versión móvil), la optimización para móviles no es opcional.

5.1. Herramientas para probar la experiencia móvil

• Prueba de optimización para móviles de Google: Una herramienta online sencilla que te dice si una URL específica es considerada “mobile-friendly” por Google.
• Google Search Console: El informe “Usabilidad móvil” te alerta sobre problemas que afectan a los usuarios móviles en todo tu sitio (ej. texto ilegible, elementos clicables demasiado juntos).
• Herramientas de desarrollador del navegador: La mayoría de los navegadores (Chrome, Firefox) tienen un modo de vista adaptable (responsive) que te permite simular cómo se ve tu sitio en diferentes tamaños de pantalla.

5.2. Problemas comunes de usabilidad móvil en WordPress

• Tema no responsivo: Asegúrate de que tu tema de WordPress se adapta fluidamente a todos los tamaños de pantalla. Si usas un tema antiguo o mal codificado, puede que necesites actualizarlo o cambiarlo. Un diseño web responsive es estándar hoy en día.
• Meta etiqueta viewport ausente o incorrecta: Normalmente, los temas modernos la incluyen (<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">), pero verifica en el código fuente que esté presente. Le dice al navegador cómo ajustar el contenido al ancho del dispositivo.
• Texto ilegible: El tamaño de fuente es demasiado pequeño en móviles, obligando a hacer zoom. Ajusta el tamaño de fuente base y los estilos CSS para móviles.
• Elementos táctiles demasiado juntos: Botones, enlaces o elementos de menú están tan cerca que es difícil pulsar el correcto con el dedo. Aumenta el espaciado o el tamaño de estos elementos para pantallas táctiles (CSS padding/margin).
• Anuncios intersticiales intrusivos: Pop-ups que cubren gran parte del contenido principal en móviles pueden ser penalizados por Google y frustran a los usuarios. Úsalos con moderación y asegúrate de que sean fáciles de cerrar.
• Contenido más ancho que la pantalla: Obliga al usuario a desplazarse horizontalmente. Suele ser causado por imágenes de ancho fijo o elementos con dimensiones absolutas en CSS. Identifica y corrige el elemento problemático.

Paso 6: Revisión de elementos on-page fundamentales

Aunque la optimización on-page profunda va más allá de una auditoría puramente técnica, hay aspectos básicos que debemos revisar para asegurar que la estructura semántica es correcta y accesible para los motores de búsqueda.

6.1. Etiquetas de título (<title>)

El título que aparece en la pestaña del navegador y en los resultados de búsqueda.

• Presencia: Usa un crawler (Screaming Frog, etc.) para verificar que todas tus páginas indexables tengan una etiqueta <title>.
• Unicidad: Asegúrate de que cada página tenga un título único que describa su contenido específico. El crawler detectará títulos duplicados.
• Longitud: Evita títulos excesivamente largos (Google los corta en los resultados, idealmente 50-60 caracteres) o demasiado cortos y poco descriptivos. Los crawlers suelen marcar URLs con títulos fuera de los rangos recomendados.
• Gestión: En WordPress, los plugins SEO (Yoast SEO, Rank Math) permiten controlar fácilmente los títulos de cada página, post y taxonomía.

6.2. Metadescripciones (Meta Descriptions)

El fragmento de texto que suele aparecer debajo del título en los resultados de búsqueda.

• Presencia: Aunque no es un factor de ranking directo, una buena metadescripción influye en el CTR (Click-Through Rate). Verifica con un crawler que las páginas importantes la tengan.
• Unicidad: Deben ser únicas para cada página, resumiendo su contenido y animando al clic. Evita duplicados.
• Longitud: El espacio es limitado (aprox. 150-160 caracteres). Escribe descripciones concisas y atractivas. Los crawlers también suelen marcar longitudes anómalas.
• Gestión: Al igual que los títulos, se gestionan fácilmente con plugins SEO en WordPress.

6.3. Encabezados (Headings – <h1>, <h2>, etc.)

Los encabezados estructuran tu contenido, haciéndolo más legible para usuarios y motores de búsqueda.

• Encabezado <h1>:
  • Debe haber uno y solo uno por página.
  • Debe representar el tema principal de la página (a menudo similar o idéntico al título).
  • Verifica con un crawler que todas las páginas tengan un H1 y que no haya múltiples H1.
• Jerarquía lógica: Usa los encabezados (<h2>, <h3>, <h4>, etc.) para crear una estructura clara y lógica del contenido. No saltes niveles (ej. de H1 a H4 sin H2 o H3 intermedios). Sigue una secuencia ordenada.
• Gestión: Se definen directamente en el editor de WordPress al crear o editar contenido. Asegúrate de usarlos correctamente para estructurar, no solo para estilizar texto.

Asegurarse de que estos elementos básicos están correctamente implementados es un pilar fundamental de cualquier estrategia de optimización SEO on-page.

Conclusión (Parte 2) y próximos pasos

En esta segunda parte de la auditoría, hemos abordado aspectos vitales para la experiencia del usuario y el SEO moderno: el rendimiento de carga (incluyendo los Core Web Vitals), la compatibilidad móvil y la correcta implementación técnica de títulos, metadescripciones y encabezados.

Optimizar la velocidad y asegurar una experiencia móvil impecable son tareas continuas, pero esenciales para competir en los resultados de búsqueda actuales. Corregir los problemas técnicos en los elementos on-page garantiza que comunicas el propósito de tu contenido de forma clara a Google.

En la Parte 3 y final de esta serie, cubriremos:

• Implementación de Datos Estructurados (Schema Markup).
• Aspectos de Seguridad (HTTPS en detalle, vulnerabilidades comunes).
• Consideraciones para SEO Internacional (hreflang), si aplica.
• Una lista de comprobación final y cómo monitorizar resultados.

Si te sientes abrumado por la cantidad de detalles o prefieres dejar la optimización técnica en manos expertas, contacta con nuestra agencia en Valencia. En TuEstudioWeb, estamos listos para ayudarte a llevar tu sitio WordPress al siguiente nivel.

¡Te esperamos en la Parte 3!